Fast zwei Jahre lang verwandelten wir die englischen Inhalte der Diageo Bar Academy in zielgruppengerechten Content für den deutschen Markt – und zwar geschüttelt, nicht gerührt. Als Partner der britischen Agentur WAA Chosen servierten wir einen Service-Cocktail von Social Media über Newsletter hin zum Event-Support auf dem Bar Convent Berlin.
Mit lokalisierten Blogartikeln und innovativen Video-Tutorials machten wir Expertise (be)greifbar. Trotz eng geschnürter Budgets und KPI-Hürden entstand ein authentischer digitaler Treffpunkt für Barkeeper:innen, der weit über bloße Übersetzung hinausging.
Client
Branche
Service
Time Frame
Team
Tools
Collab
Website-Users (in 12 Monaten)
Website Traffic from Instagram (in 12 Monaten)
Newsletter-Öffnungsrate
Wer in der deutschen Barszene relevant sein will, braucht mehr als ein paar übersetzte PDF-Dokumente aus London. Die Diageo Bar Academy stand vor der Aufgabe, dem deutschen Markt ihre globalen Lerninhalte schmackhaft zu machen – und dabei über 30 verschiedene Kennzahlen zu erfüllen.
Die Ausgangslage war komplex: Ein enges Budget traf auf eine anspruchsvolle Stakeholder-Struktur zwischen Großbritannien und Deutschland. Bisherige Versuche beschränkten sich auf die Übernahme englischer Vorlagen, die weder die hiesige Zielgruppe noch die Instagram-Algorithmen begeisterten. Es fehlte an lokaler Relevanz, echtem Expert:innen-Wissen und einem Workflow, der nicht in zeitraubenden PowerPoint-Präsentationen erstickt.
Video-Reels von Bar Academy: Drinks, Tipps und Service-Content im Markenstil.
Screenshot des Diageo Bar Academy Social-Media-Feeds mit Post-Designs zu Drinks und Service.
Gemeinsam mit der Partneragentur WAA Chosen krempelten wir die starren Strukturen um. Wir ersetzten leidige Planungsdokumente durch das Tool Loomly und etablierten so einen effizienten, monatlichen Vorlauf für alle Inhalte.
Statt nur Texte zu übersetzen, involvierten wir lokale Szenegrößen und produzierten eigenen, nahbaren Content. Wir transferierten Altdaten in neue Systeme und entwickelten Blogbeiträge, über Themen wie Belästigungsschutz in Bars oder den Trend zu alkoholfreien Drinks.
Unser Team setzte auf einen Cocktail aus der strategischen Content-Pillar-Planung über die Newsletter-Lokalisierung bis hin zur Live-Begleitung auf dem Bar Convent Berlin. Dabei produzierten wir authentische Reels statt Hochglanz-Clips, um nahbare Expertise direkt aus der Bar-Praxis zu vermitteln.
Newsletter-Layout im E-Mail-Editor: Rezepte, Zutatenlisten und Bilder im Diageo Bar Academy Stil.
Blog-Header mit Interview-Titel zu Pionierinnen der Getränkeindustrie und Autoreninfos.
Blog-Teaser „Gleichberechtigung in der Bar-Branche?“ mit Bild-Overlay und Einleitungstext.
"In diesem Projekt haben wir gelernt, dass Authentizität am Ende jede Hochglanzproduktion schlägt. Wenn wir Reels direkt in der Bar drehen und echtes Fachwissen ohne Filter teilen, erreichen wir die Community viel effektiver als mit perfekt polierten Werbeclips aus dem Studio. "—Lorenz Garbe (CEO)
Unsere Reels entwickelten sich zu echten Reichweiten-Treibern: Authentische Tutorials zu Cocktail-Garnituren oder Highballs bewiesen, dass realitätsnaher Content besser funktioniert als hochpolierte Werbeclips. Die Diageo Bar Academy festigte ihren Ruf als führende Expertin für Weiterbildung im deutschen Markt.
WAA Chosen profitierte von unserer Verlässlichkeit und kreativen Eigeninitiative, die den Account organisch wachsen ließ. Am Ende des Projekts stand ein Portfolio aus zugänglichen Inhalten, das die Zielgruppe dort abholte, wo sie arbeitet: direkt hinter dem Tresen.
